Veel mensen proberen steeds om bovenaan in de lijst resultaten bij Google te komen. Maar Google heeft het manipuleren van de zogenaamde ‘ranking’ heel moeilijk gemaakt. Bovenaan staan sowieso advertenties: [sponsored]. Wat jij daarna te zien krijgt heeft met wel 200 verschillende onderdelen van het zoekalgoritme te maken, een geheime rekensom. Die 200 onderdelen veranderen ook nog eens regelmatig.
Maar… dat iets bovenaan staat bij Google, zegt nog niet veel over de kwaliteit. Het zegt vooral wat past bij jouw zoekopdracht en wat veel andere mensen doen op het web. De echte kwaliteit moet je er zelf uitvissen.
Het zoekalgoritme is een ingewikkelde rekensom
Wat zit er allemaal in het geheime zoek-algoritme van Google?
Het bepalen van welke resultaten bij jouw zoekwoorden passen, plus de volgorde van die resultaten (de ranking), gebeurt met een uitgebreide rekensom. We noemen dat het zoek-algoritme. Bij Google bestaat die rekensom uit wel 200 onderdelen. In deze berekening telt zwaar mee hoeveel serieuze tekst een pagina heeft, of een site goed op een mobieltje te gebruiken is en hoeveel mensen de site waarderen door te blijven en te klikken binnen de site.
Maar het allerbelangrijkste in de rekensom is nog steeds: welke webpagina’s passen het beste bij de zoekwoorden die je hebt gebruikt?
Geheim
Hoe het algoritme er precies uitziet, is bij de grote zoekmachines geheim. Om drie redenen.
1. Een kok vertelt niet graag zijn keukengeheimen. Dus het recept voor zijn ‘rekensom’ moet niet zomaar door een andere kok uit te voeren zijn. Of door de klanten.
2. Websitebouwers die de rekensom zouden kennen, maken er graag misbruik van om bovenaan in de zoekresultaten komen. Ze zetten dan iets op hun site dat in werkelijkheid misschien niet klopt, maar heel goed werkt in het zoek-algoritme. Zoekmachines hebben daar veel last van. De rekensom wordt daarom steeds ingewikkelder en het bedriegen van de zoekmachine steeds moeilijker. Toch blijven websitebouwers het proberen.
3. Soms laat de zoekmachine jou niet alles zien dat belangrijk voor je is. Vooral wat betreft dingen in de buurt. Dat is illegaal en daarover worden regelmatig rechtzaken met Google gevoerd.
Tipje van de sluier opgelicht
Wat zit er allemaal in het geheime zoek-algoritme van Google? Het vak SEO (voluit: zoekmachine-optimalisatie) probeert te ontrafelen hoe het Google zoek-algoritme in elkaar steekt. Veel bedrijven willen namelijk graag weten ‘hoe kom ik bovenaan?’ Heel, heel af en toe licht Google zelf een tipje van de sluier op. Dit is wat we zo’n beetje weten:
Als Google gaat zoeken in zijn index, dan kijkt Google of jouw zoekwoord voorkomt in: de titel, het webadres, de tekst, de bijschriften bij de plaatjes van een pagina. De pagina met de beste score wint. Voor alles zijn punten. Een woord in de titel krijgt meer punten dan in de tekst. Maar je woord kan ook een paar keer in de tekst staan. Dat telt op. Maar er is meer...
Ook belangrijk: de lengte van je webpagina en inhoud die past bij het onderwerp, inclusief extra beeldmateriaal zoals plaatjes en video’s.
Niet alleen precies hetzelfde zoekwoord telt, ook synoniemen en verbuigingen. Je hoeft dus niet steeds hetzelfde woord te gebruiken om goed te scoren.
Ook prima: veel goede links naar jouw website. Maar geen lange lijsten met onzin-links, want daar prikt Google zo doorheen.
Lokaal gericht: webpagina’s uit de buurt komen sneller boven.
Ook netjes schrijven telt mee. Veel spelfouten maken zorgt niet snel voor een hele goede score. Tenzij je populair wordt natuurlijk. Dan kan Google er niet meer omheen.
Hoge bezoekcijfers betekent hoger in de lijst.
Websites die op mobiel er even goed uitzien als op een groot beeldscherm: een plus! Sterker nog, websites die het niet goed doen op mobiel kunnen soms op een lagere plek rekenen.
De relatie met Google Maps en andere Googleproducten is belangrijk. Dus YouTube-filmpjes zullen makkelijker te vinden zijn dan andere video’s.
Als je expres dingen verkeerd doet kan Google een website straf geven. Die website komt dan lager in de resultaten (down-ranken heet dat). Of je site wordt onvindbaar: de ergste straf die er bestaat.
Twee dingen zitten helaas niet in het Google algoritme: de leesbaarheid voor jou en de betrouwbaarheid... Ook niet bij ‘De meeste mensen zoeken’ en andere snelle links.
DIT WEET JE NU
over Google’s zoekalgoritme
In Google’s zoek-algoritme tellen wel 200 verschillende punten mee. Goed opgebouwde pagina’s met tekst die regelmatig wordt aangepast en websites die het goed doen op een mobiel krijgen een plusje.
Twee dingen zitten helaas niet in het Google algoritme: leesbaarheid en betrouwbaarheid.
